Обычно рекламные кампании от Volkswagen заслуживают особого внимания: с занятной идеей и добротно сделанные, проекты, которые мы откровенно рассматриваем, как образец для подражания. На этот раз что-то пошло не так.
Предыстория: бренд выступает спонсором ежегодного online-фестиваля Shark Week [1] от телеканала Discovery. В рамках поддержки Volkswagen запустил собственный микросайт [2] с рядом незамысловатых мини-игр. Идея акции: рассказать о преимуществах нового компактного автомобиля Golf TDI, сравнив модель, нетрудно догадаться, с акулами.
В креативном агентстве Deutsch LA [3] было разработало три флеш-игры, которые демонстрируют манёвренность, комфортабельность и вместительность Golf TDI. Пользователям предложили провести в игре неделю: крутить колесо мыши на протяжении как минимум 9 часов
(567 миль ? расстояние, которое авто может проехать без дозаправки), имитировать с помощью веб-камеры движения акулы на охоте и наблюдать, устроившись в кресле, за жизнью рыбы в подводном кинотеатре. В заключение обо всем этом можно было рассказать друзьям, воспользовавшись тегом #VWSharkWeek.
(567 миль ? расстояние, которое авто может проехать без дозаправки), имитировать с помощью веб-камеры движения акулы на охоте и наблюдать, устроившись в кресле, за жизнью рыбы в подводном кинотеатре. В заключение обо всем этом можно было рассказать друзьям, воспользовавшись тегом #VWSharkWeek.
По словам Энди Пирсона, креативного директора агентства-подрядчика, целевая аудитория проекта ? мужчины. Заявляемый охват ? 5 млн пользователей. Посмотрим, какие результаты принесёт акция в действительности, но слабая проработка игр и отсутствие мобильной версии сайта значительно уменьшают шансы на успех.
Об этом свидетельствует и крайне малая активность пользователей в социальных сетях: за неделю было размещено всего 300 фото с хэштегом в Instagram и проставлено около 400 лайков в Facebook. Возможно, повод для акции показался бренду не слишком весомым? Как бы то ни было, мы откровенно расстроены.