Акулий гон

22 Августа, 2014

12424

0

0

Обычно рекламные кампании от Volkswagen заслуживают особого внимания: с занятной идеей и добротно сделанные, проекты, которые мы откровенно рассматриваем, как образец для подражания. На этот раз что-то пошло не так. 

Предыстория: бренд выступает спонсором ежегодного online-фестиваля Shark Week от телеканала Discovery. В рамках поддержки Volkswagen запустил собственный микросайт с рядом незамысловатых мини-игр. Идея акции: рассказать о преимуществах нового компактного автомобиля Golf TDI, сравнив модель, нетрудно догадаться, с акулами.


В креативном агентстве Deutsch LA было разработало три флеш-игры, которые демонстрируют манёвренность, комфортабельность и вместительность Golf TDI. Пользователям предложили провести в игре неделю: крутить колесо мыши на протяжении как минимум 9 часов
(567 миль ― расстояние, которое авто может проехать без дозаправки), имитировать с помощью веб-камеры движения акулы на охоте и наблюдать, устроившись в кресле, за жизнью рыбы в подводном кинотеатре. В заключение обо всем этом можно было рассказать друзьям, воспользовавшись тегом #VWSharkWeek. 


По словам Энди Пирсона, креативного директора агентства-подрядчика, целевая аудитория проекта ― мужчины. Заявляемый охват ― 5 млн пользователей. Посмотрим, какие результаты принесёт акция в действительности, но слабая проработка игр и отсутствие мобильной версии сайта значительно уменьшают шансы на успех. 

Об этом свидетельствует и крайне малая активность пользователей в социальных сетях: за неделю было размещено всего 300 фото с хэштегом в Instagram и проставлено около 400 лайков в Facebook. Возможно, повод для акции показался бренду не слишком весомым? Как бы то ни было, мы откровенно расстроены.
0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
06.08.2014
Проекты с элементами UGC, или блокбастер от BMW и народный фильм от VW.


12429

0

0

26.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: прощание с «хиппимобилем» Volkswagen Kombi, категория Cyber.

12644

0

1

11.06.2014
VW выбрал удачный способ напомнить о том, что пользоваться телефоном за рулем не надо. Дошло ли сообщение?

12573

0

1

27.05.2014
Лучшие кейсы 2013-го по версии Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров.

13207

0

0