Британское отделение BMW Group привлекло агентство The Corner для проведения кампании по продвижению в Лондоне нового сервиса DriveNow [1]. Следуя за повсеместным распространением совместного использования чего бы то ни было, BMW предложило лондонцам удобный сервис для каршеринга – краткосрочной аренды автомобиля с поминутной оплатой.
Чтобы привлечь внимание людей к появлению этой инновационной услуги и дать возможность выиграть 100 бесплатных минут на одном из автомобилей BMW Group, авторы кампании предложили столичным жителям сфотографировать одну из специальных машин с установленным на крыше предметом (кофе, попкорн) и выложить фото в Facebook с помощью фирменного приложения DriveNow.