100 минут наедине с BMW

17 Декабря, 2014

10176

0

0

Британское отделение BMW Group привлекло агентство The Corner для проведения кампании по продвижению в Лондоне нового сервиса DriveNow. Следуя за повсеместным распространением совместного использования чего бы то ни было, BMW предложило лондонцам удобный сервис для каршеринга – краткосрочной аренды автомобиля с поминутной оплатой. 


Чтобы привлечь внимание людей к появлению этой инновационной услуги и дать возможность выиграть 100 бесплатных минут на одном из автомобилей BMW Group, авторы кампании предложили столичным жителям сфотографировать одну из специальных машин с установленным на крыше предметом (кофе, попкорн) и выложить фото в Facebook с помощью фирменного приложения DriveNow. 


Эффективность
Удобный сервис, полезный приз для участников.
Неоднозначная коммуникация – сложно понять, что рекламирует автомобиль с огромным стаканом кофе на крыше.
BMW уверенно заступает на территорию таких гигантов, как Hertz и Sixt. Данная кампания демонстрирует повышенное внимание BMW к интересам пользователей, что является ключевым фактором успеха в подобном бизнесе.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
22.11.2014 10:16:00
Мало кто из автопроизводителей позволяет себе опуститься до уровня потребителя в рекламной кампании. Обычно крупные бренды зазывают и привлекают роскошью, особенным статусом и другими красивыми, почти недостижимыми характеристиками. Но недавно в Индии местное отделение BMW провело кампанию, которая поменяла отношение к бренду в корне!

10489

0

0

06.08.2014
Проекты с элементами UGC, или блокбастер от BMW и народный фильм от VW.


11352

0

0

10.07.2014
BMW на грани фантастики: для любителей скорости, зрелищ, интриг.

11777

0

0

18.03.2014
Что и следовало ожидать: дилеров в автосалонах заменят дисплеями, «аналоговые» авто – цифрой.

11566

0

0

28.02.2014
Переориентация в сторону цифровых технологий, сокращение затрат на наружную рекламу и усиление позиций радио — главные тренды нового года.

11667

0

0